La alquimia de las multitudes

La cuarta parte de la población mundial, aproximadamente, es usuaria de internet. Sin embargo, esta impresionante cifra no es más que un pálido reflejo de las transformaciones que se están produciendo en la actualidad.

Tras iniciarse consultando los sitios web, comprando en línea, buscando el alma gemela o intercambiando correos, los internautas empiezan a participar, a expresarse, a crear grupos. La web es ahora tan sencilla que pueden utilizarla a su gusto, hasta el punto de convertirse en sus protagonistas. A través de los blogs, los usuarios también se expresan directamente en sus sitios web. En YouTube y Dailymotion comparten sus vídeos, y en MySpace o Facebook amplían sus redes sociales.No contentos con navegar, estos internautas avanzados proponen servicios, intercambian información, se implican. Los usuarios a los que este libro define como “webactores” están cambiando el mundo.
 

Para entender este fenómeno, que en ocasiones se ha denominado «web 2.0», Francis Pisani y Dominique Piotet recorrieron Silicon Valley para hablar del tema con los mejores expertos.Complementando sus reflexiones con ejemplos y comentarios diversos, nos muestran que este movimiento participativo e irreversible, al que ellos denominan “alquimia de las multitudes”, está extendiéndose poco a poco a todos los sectores. Estimulante y prometedor, este fenómeno no solo tiene aspectos positivos. Es también un desafío para las instituciones, como indica el entusiasmo que despierta entre las jóvenes generaciones.

Un libro indispensable para comprender la evolución de internet y la web del futuro.

Autor: Francis Pisani - Dominique Piotet

CONTENIDO

Prólogo

Introducción

PRIMERA PARTE: LA WEB DE HOY

1. Los jóvenes y la web: juntos, en las nubes
2. Sobre la dinámica racional
3. Las técnicas discretas de la web de hoy

SEGUNDA PARTE: LA ALQUIMIA DE LAS MULTITUDES 

4. Los webactores, creadores de valor
5. La alquimia de las multitudes

TERCERA PARTE: LO QUE ESTÁ CAMBIANDO

6. ¿Puede ser rentable una económica de la relación?
7. ¿Hacia la empresa liquida?
8. Las multitudes y sus medios de comunicación
9. La web del mañana

Posfacio, de Antoine Sire

Notas

Agradecimientos