Comunicación y cambio

Las reflexiones y casos de estudio que se presentan en este volumen colectivo confirman en buena medida la necesidad de establecer una agenda de debate sobre las transformaciones, sociales, culturales y políticas producidas en la era de la globalización, tanto en el Perú como en el ámbito internacional. Para ello, resulta oportuno observar la incidencia del fenómeno de la comunicación en los modos de producción y consumo de experiencia e imaginarios, en la formulación de nuevas instancias de participación e interpelación ciudadana, en el fortalecimiento de las practicas institucionales y en los nuevos marcos de subjetivación y enseñanza que imponen las industrias culturales y el avance de la tecnología. En esa medida, en ente libro, el estudio del hecho comunicativo -a citado generalmente a los medios y la información- se entiende también al análisis de términos contemporáneos, como los transmedia, los prosumidores y los millenials y la resignificación de narrativas, identidades y audiencias que ellos conllevan. Al mismo tiempo, se ofrecen aquí nuevos enfoques sobre problemáticas diversas (el marketing y el diseño, el cine y el urbanismo, el posthumanismo y las políticas de Estado) que exigen a los estudios de la comunicación flexibilidad conceptual y agudeza en la percepción de las contingencias.

Este libro reúne textos de estudiosos y profesionales vinculados -a través de la formación y la docencia- a la Maestría en Comunicaciones de la Pontifica Universidad Católica del Perú. De allí el énfasis teórico y practico de cada texto, así como también la huella de una comunidad de saber e i9nvestifgacion que, desde la plaza académica, apuesta por un dialogo plural con otras prácticas y áreas de conocimiento, enlazando discursos y metodologías con las transformaciones y vértigos de la sociedad de hoy.

CONTENIDO

Entrar y salir (por el espejo) de los estudios de la comunicación Balnce temática de lo hecho y lo mucho por hacer, por Luis Peirano Falconi

1. Introducción
2. Espacios comunes de cada agenda
3. El talento, la política y la religión
4. El mercado y el pensamiento crítico latinoamericano
5. La comunicación para el desarrollo
6. El papel del Estado y la regulación de los medios
7. El arte y la cultura
8. Permanencias, cambios y el gran cambio
9. Comunicación y universidad
10. Las nuevas formas de la comunicación
11. Una nueva agenda

PRIMERA PARTE. COMUNICACIÓN Y CAMBIO

1. Descentrando, reposicionando y contextualizando términos y teorías. Una revisión crítica del etnocentrismo teórico, por Rocío E. Trinidad Zapata

1. Introducción
2. La geopolítica del conocimiento y el etnocentrismo teórico
3. Descentrando la globalización
4. Reposicionando la narrativa transmedia
5. Contextualizando al prosumidor
6. Millennials y nativos digitales. ¿Es posible otra alternativa?
7. Reflexiones

2.  Claros y oscuros de la cultura digital: de las audiencias participativas al posthumanismo, por Gabriela Sued

1. Introduccion: luces y sombras en la red
2. Los claros: expresiones de la identidad, la transmedialidad, la creación colectiva

• Vidas de novela: identidades transmediadas
• Vidas reales: movimientos sociales en red
• Redes y espejos: la cultura del remix

3. Los oscuros: la algoritmización de la creatividad, los cuerpos y los sentimientos

• De la inteligencia creativa a las maquinas creativas
• Cuando tu computadora sane antes que tu familia que estás embarazada
• Del humanismo al posthumanismo
• Todo está lleno de robots

4. El color de la red

3. Pensar como diseñador: Design Thinking y comunicación visual, por Omar Vite León

1. Introducción
2. De la comunicación visual al diseño de experiencias
3. ¿Qué es el Design Thinking?
4. Design Thinking y comunicación visual
5. Pensar como diseñador: retos a futuro

SEGUNDA PARTE. CINE Y TELEVISIÓN

4. Diálogo entre el cine y la calle. Una lectura de la producción cinematográfica peruana en las últimas cinco décadas, por Alberto Durant Cayo

1. Introducción
2. Los años cincuenta
3. Kukuli
4. Los años sesenta
5. La muralla verde
6. Primeros años de la década de los sesenta
7. Kuntur wachana
8. Últimos años de la década de los setenta
9. Los años ochenta
10. La boca del lobo
11. El cambio de siglo
12. Días de Santiago
13. A manera de cierre

5. De Kukuli a Madeinusa. Los cambios en la representación de los personajes andinos en el cine peruano, por Ana Caridad Sánchez Tejada

1. Introducción
2. Los antecedentes
3. La representación de los personajes andinos
4. El cine regional
5. Conclusiones

6. Aproximaciones sobre el cine y humor en tres producciones audiovisuales peruanas, por Hugo Aguirre Castañeda

1. Los antecedentes: textos y personajes fundacionales
2. Tiempo de la realidad y tiempos de la ficción humorística
3. Primer acto: El pequeño seductor, una comedia irresistible
4. Segundo acto: macho peruano que se respeta, ¡nunca se enamora!
5. Tercer acto: El Cholo Juanito y Richard Douglas. Las reglas sociales y el fin del mundo
6. Escena final

7. Realidad y perspectivas de desarrollo del mercado cinematográfico latinoamericano y peruano, por Nathalie Hendrickx

1. Introducción
2. Producción y exhibición en Latinoamérica
3. Un cine sin fronteras
4. El futuro de los calanes de exhibición
5. Una mirada al mercado cinematográfico peruano

8. La televisión china se muda a Latinoamérica: ensayo sobre la corresponsalía del país asiático en la región, por Patricia Castro Obando

1. Introducción
2. Desde este lado de la muralla
3. Televisión china en la región
4. Contar su propia historia
5. Misión en Latinoamérica
6. Del otro lado de la muralla
7. Reportando desde tierra prometida
8. Conclusiones
9. Relación de entrevistados
10. Sobre los entrevistados

TERCERA PARTE. EDUCACIÓN

9. Herramientas de comunicación para la enseñanza universitaria: entre la afectividad y la eficacia docente, por Sandra Bustamante Parodi

1. Introducción
2. Lo afectivo como materia de clase
3. ¿Cómo lograr un clima afectivo en el aula desde la comunicación?

10. Experiencias desde el aula: perspectivas y escenarios de la comunicación en el ámbito educativo, por Ricardo Fumachi Romero

1. Introducción
2. Perspectiva tradicional y perspectiva actual
3. Perspectivas literarias-educativas en comunicación
4. Narrativa literaria y comunicación
5. Conclusiones

CUARTA PARTE. VISIONES DE CIUDAD  

11. Apuestas por el pasado y rechazo al presente: una inquietante visión de futuro para Barrios Altos, por Jimmy Valdivieso Payva

1. Introducción
2. Déjame que te cuente
3. La suma de todos los vicios
4. Visión de futuro
5. La urgencia de un cambio

12. De la combi al bus articulado. Comunicación y cambio en el transporte público a través del Metropolitano en Lima, por Juan Jorge Vergara Gerstein

1. Introducción
2. Ser un extraño en la ciudad
3. Relaciones y comunicación humana en la cotidianidad
4. Entre la amabilidad y la desviación en el transporte público urbano
5. Reflexiones finales

QUINTA PARTE. ESTADO: PROPUESTAS DE GESTIÓN

13. La prevención de la Violencia Basada en Género en el Perú: lineamientos estratégicos, por Carla Queirolo Bobadilla

1. Introducción
2. VBG y la necesidad de una aproximación multisectorial
3. La comunicación y la VBG desde los medios
4. Movilización ciudadana: Ni Una Menos y la visibilización de un problema
5. De victima a sobrevivientes: representación de la mujer
6. Hombres como parte de la solución
7. Las campañas se han vuelto globales
8. 25 lineamientos para el diseño de una estrategia de comunicación para la prevención de la VBG

• Sobre la realidad de la problemática y las políticas públicas
• Desde la comunicación para el cambio social
• Desde las instituciones sociales

14. El Estado amplía sus redes. Uso de redes sociales como herramienta de comunicación por entidades públicas, por Karin Acevedo Damián

1. Introducción
2. Estado y trasparencia
3. Tejiendo la comunicación en las redes
4. Identidad digital
5. Comunicación de ida y vuelta
6. Presencia en redes: análisis
7. Congreso de la República
8. Presidencia del Perú
9. Poder Judicial
10. Conclusiones
11. Recomendaciones

13. Otro negro en alerta roja. Manejo de información frente a un derrame de petróleo: el caso de Morona Cashacaño, por Guadalupe Eto Chero

1. Introducción
2. Cobertura mediática del incidente
3. El rol de los actores
4. Victimas. Villanos y reivindicadores
5. Los líderes, las federaciones y AIDESEP
6. Reflexiones  

16. Gestión de la comunicación política en proceso de cambio e implementación de políticas nacionales a nivel subnacional: propuestas desde el campo de trabajo, por Ismael López Alguiar

1. Introducción
2. Territorios y escenarios donde se implementan las políticas sectoriales: la situación a nivel regional y local
3. Nada más político que el agua
4. Mejorar la educación: de acuerdo en el qué, pero no en el cómo
5. Formalizar la minería en un país informal
6. Implementar políticas en territorios subnacionales: una estrategia de comunicación
7. Recomendaciones para la intervención y gestión efectiva al implementar una política o regulación
8. Conclusiones

SEXTA PARTE. DISCURSO E IDENTIDAD

17. Yo soy lo que digo. La legitimación del discurso económico en la comunicación cotidiana, por Jéssica Oliveira Bardales

1. Introducción
2. Que Dios nos ayude
3. Soy una marca: la reinvención de la identidad
4. Producirse: primero la imagen
5. Yo facturo, tú facturas
6. A modo de conclusión

18. ¿Quién es el asesino? Construcción periodística de víctima y victimario en el caso de Stephany Flores y Joran van der Sloot, por Rosario Yori de Vivanco  

1. Introducción
2. Prensa sensacionalista peruana
3. Cobertura y discurso
4. Día uno: “recibió un golpe en la cabeza”
5. Día dos: “la justicia peruana lo espera”
6. Día tres: “las idas y venidas de Stephany”
7. La construcción de Stephany como el otro
8. A modo de conclusión

19. Balas a los pies. Reflexiones sobre el discurso de Susana Vullarán en un intento por explicar los cambios de su accionar político, por Celeste Viale Yerovi

1.  Introducción
2. Las elecciones municipales de 2010
3. Elecciones presidenciales de 2016
4. Conclusiones

20. Imagen y tecnología en la vivencia de la fiesta patronal andina: el caso del culto al señor de Torrechayoc de Urubamba, Cusco, Perú, por Pablo Espinoza Espinoza

1. Introducción
2. El señor Torrechayoc
3. Del culto al Apu al like
4. Conclusiones preliminares