Darse cuenta

Con su erudito y certero análisis deconstructivo, apoyándose tanto en economías heterodoxas como en la psicología, la sociología, la antropología y los saberes de los pueblos, el presente libro nos invita a un 'darnos cuenta', en términos ontológicos, de la realidad de este nuevo modelo de existencia, develando de paso el crucial hecho de que al convertirnos en el 'empresario de sí mismos', nos rendimos más que nunca bajo una subjetividad contable y cedemos ante la forma-empresa de la vida, quedando atrapadas/os en la red de bucles tóxicos de un capitalismo neo(neuro) liberal que ocupa de forma cada vez más difundida y profunda nuestros cuerpos, nuestras mentes, nuestro conocimiento de nosotras/os mismas/os. No se trata solamente de exponer la superficialidad, cuando no la falacia, de la 'economía naranja', sino de visibilizar los perniciosos efectos de los vectores que la acompañan, incluyendo la comodificación de la vida cotidiana, la patrimonialización de la diversidad y el corporativismo multicultural. Al movilizar la cultura para los negocios, argumenta el autor de brillante y convincente manera, todo -identidades, artesanías, música, arte, comida, paisaje, cuerpo, diseño- se convierte en objeto económico, oportunidad para la acumulación y mecanismo de auto-mercantilización y auto-explotación.

Prólogo    11

Introducción  13

Commodificación cultural o la activación dela cultura como recurso económico  21

El yo empresaria, el empresario de sí mismo o el ethos emprendedor de la cultura (neuro) (neo) liberal    73

La cultura como fuerza configuradora, la interfaz multidimensional y la ampliación de la base sociocultural de los agentes económicos   111

Coda   143

Referencias    145

Índice analítico   161

Lista de esquemas

Lista de figuras

Lista de fotografías