Este libro pretende despertar el interés y la investigación en torno a la recuperación, conservación y aprovechamiento de los atractivos turísticos y del arte en la ciudad de Ibagué; alentando de paso, nuevas propuestas de desarrollo económico en todos los sectores de la producción, fuentes de empleo y oportunidades de progreso social.
Se presentan referentes teóricos relevantes acerca de los conceptos cultura, ciudad y marketing urbano, los cuales son analizados con el fin de ofrecer una mirada amplia sobre estas temáticas para quienes estén interesados en abordarlas como objeto de estudio.
Explora, de forma descriptiva pero al mismo tiempo crítica, la implementación de una política de gestión basada en el concepto Marketing urbano; presentando los resultados de una investigación hecha, aplicada a un grupo microempresarial determinado (Prestadores de servicios turísticos), en una versión definitiva, pretendiendo con verter este espacio en un punto de partida para estimular la discusión y el debate sobre este tema en la ciudad de Ibagué.
Índice
Presentación
Capítulo 1: Antecedentes
Capítulo 2: Consideraciones Conceptuales
Capítulo 3: Consideraciones Metodológicas
Capítulo 4: Estrategias de valoración del concepto Marketing Urbano de Ibagué
Capítulo 5: Impacto del marketing urbano en los servicios turísticos en Ibagué
Capítulo 6: Análisis de Contingencia
Capítulo 7: Conclusiones
Capítulo 8: Recomendaciones
Referencias documentales